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文案葵花寶典

文案葵花寶典:萬科·第五園精品文案

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一、“第五園”的產(chǎn)品價值觀

剛接手這個項目的時候,被王老師“骨子里的中國情結(jié)”所震撼,被萬科的執(zhí)著所震撼。

“第五園”和“萬科城”好像萬科“四季花城”孕育出的一對孿生兄弟?!叭f科城”是一個偉大的項目,從他的城市貢獻、市場號召力、銷售成績已然得到證明,而“第五園”——骨子里的中國情結(jié),卻能讓我們真正的折服。

王受之《骨子里的中國情結(jié)》詳細描述了“第五園”產(chǎn)品的細節(jié),我們試圖對其作出我們自己的理解,從中找到建筑產(chǎn)品帶給人們居住品位的設(shè)想,找到建筑物質(zhì)帶給人們的精神享受,找到萬科追尋的理想的鳳麟羽角。

對整體環(huán)境的考慮和規(guī)劃

“第五園”在規(guī)劃上,通過街坊——街巷——大院小院——內(nèi)院的空間過渡,在強調(diào)私密性和領(lǐng)域感的同時也為鄰里之間提供了充分的交流場所。

1、村

在“第五園”的規(guī)劃處理上,建筑師突出表達了“村”的形態(tài)。

整個社區(qū)的規(guī)劃是邊界清晰的由不同形式的住宅組成的一個大村落。聯(lián)排別墅組成了兩個方向略有不同的主要村落,相鄰的由情景花園洋房和多層住宅以及小高層區(qū)又分別形成了不同的小村落,通過一條半環(huán)形的主路連接起來。各“村”內(nèi)部都有深幽的街巷或步行小路以及大小不同的院落組合而成,宜人的尺度構(gòu)成了富有人情味的居住空間。

2、巷

“第五園”在設(shè)計上吸取了富有廣東地區(qū)特色的竹筒屋和冷巷的傳統(tǒng)做法,通過小院、廊架、挑檐、高墻、花窗、孔洞以及縫隙,試圖給陽光一把梳子,給微風(fēng)一個通道,使房屋在梳理陽光的同時呼吸微風(fēng),讓居住者時刻能享受到一片蔭涼,提高了住宅的舒適度,有效地降低了能耗。

3、院

建筑師通過TOWNHOUSE產(chǎn)品組合形成的“六合院”和“四合院”,情景洋房的“立體小院”(院落+露臺),多層及小高層公寓部分的圍合所形成的大院,種種院落形式的采用,著力體現(xiàn)中國傳統(tǒng)建筑中的“內(nèi)向型”空間,依稀可以感覺到江南住宅“四水歸堂”的性格。

“第五園”整體規(guī)劃中,代表不同情緒的多層流動空間疊加后而得到的復(fù)合表情所營造的意境,是決非單一三維空間所能達到的。


細節(jié)符號的強烈意境特征

1、建筑

在建筑單體設(shè)計中,設(shè)計師突出于中式民居的庭、院、門的塑造,采用中國傳統(tǒng)民居的建筑符號,如安徽的馬頭墻、北京四合院的垂花門、云南的“一顆印”、廣東的“鑊斗屋”、江南的“四水歸堂”天井院……再仔細推敲,進行重新組合和構(gòu)置,通過尋找空間的對比和共性,在碰撞中尋求一種共鳴,從而形成一種打破時間、空間維度限制的全新建筑環(huán)境。

2、園林

在環(huán)境設(shè)計的細節(jié)處理中,努力營造“幽”的氛圍。在“第五園”的步行系統(tǒng)中,喬灌木配置突出其納涼作用,而富于廣東特色的旅人蕉和芭蕉等植物則點綴其間,體現(xiàn)著濃郁的熱帶風(fēng)情;實墻前、花窗后、小路旁、拐角處等部位,都設(shè)計種植竹叢或竹林,使整個社區(qū)環(huán)境在窄巷深巷、高墻小院的映襯下更顯得神色與悠遠。

3、色彩

在色彩上,采用素雅、樸實的顏色,穿插少許亮色,使整個社區(qū)給人一種古樸、典雅又不失現(xiàn)代的親和感覺,特別渲染“素”的意味。白色、灰色傳達了非常民俗的中國氣質(zhì),而同時它們又是很純粹的現(xiàn)代主義的色彩語匯,因此中國傳統(tǒng)美學(xué)與西方現(xiàn)代住宅形態(tài)在此得到很好的結(jié)合。

4、材質(zhì)

在建筑材料的應(yīng)用上,“第五園”也突出了傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩方面的要素。青石、磚瓦、木料與水泥、玻璃、鋼等現(xiàn)代建筑材料并存,實現(xiàn)了傳統(tǒng)的再造。

5、特別強調(diào)的細節(jié)

·白墻青頂,高墻窄巷;

·戶門的“門洞”效果;

·前庭、中天井、后院;

· 退臺、地下室;

· 天窗、鏤空花窗;

·竹……

中國傳統(tǒng)建筑的形式美,很大程度上也表現(xiàn)為意境美?!暗谖鍒@”傳統(tǒng)中式建筑不僅通過建筑物本身,更多運用對自然資源、室外景觀、人文氣質(zhì)的綜合營造,顯示出建筑于自然、于人類的價值。

空間的皈依及哲學(xué)的化境

“天人合一”是中國情結(jié)的最高境界。與西方不同,中國人不太注重生命本身,而追求生命所帶來的思索,思索能涵容生命的道義和命運。而這種文化的、哲學(xué)的意味,正是通過一種建筑的動中取靜、虛里透實,幽靜而空靈的手法展現(xiàn)出來。所謂的“園、庭、院、井”,“感、覺、意、境”,無不描述的是建筑實體之外,甚至在“居”之上的精華神采。


二、“自然、自覺、自由”的精神居品


“自然、自覺、自由”,是含蓄而追求“天人合一”的中國情結(jié)的現(xiàn)代注解。

中國的古典建筑對資源的占有是巨大的、私有的。而“第五園”中式的建筑群提出了對資源的共享,相應(yīng)降低了支付成本,同時也傳遞了“分享”的現(xiàn)代價值觀念。

天與人的關(guān)系,實際上就是人類與自然的關(guān)系。在農(nóng)業(yè)文明階段,人對自然的價值觀主要是征服;在工業(yè)文明階段,人們已經(jīng)察覺到自然的偉大,于是認識自然、改造自然成為時代價值觀的主線;而已經(jīng)覺醒的生態(tài)文明,我們開始認識到,“自然”那就是我們的母體。我們存在于母體之中,“母親”養(yǎng)育著我們,我們對母體最需要的不是破壞性的索取,而是生生不息的共融與傳承。

從而“天人合一”,這個在中國幾千年來一直被尊崇的價值觀,至今仍閃耀著智慧的光芒。人與自然完全而完美的融合,這已經(jīng)是人類在地球的一種終極境界。

這種終極追求,是一種“天成”的品位。這種品位里蘊含的中國情結(jié),真正能使人震撼。


“自然”,生活的背景

與自然的融合,自古就屬于中國的哲學(xué)。中國人心中的“自然”,實際就是領(lǐng)悟蘊含其中悲歡離合、生老病死的人生命運,從而感悟人與自然的共鳴、和諧及統(tǒng)一。

“結(jié)廬在人境,而無車馬喧。問君何能爾,心遠地自偏。采菊東籬下,悠然見南山。山氣日夕佳,飛鳥相與還。此中有真意,欲辨已忘言?!?

我們渴望能在遠離城市喧鬧、脫去俗世煩囂的地方,尋找一片自然的凈土,去追尋先祖?zhèn)兊暮圹E,去領(lǐng)略靈魂里的情結(jié),從而得到“天人合一”的精神洗禮,或者至少暫時獲得從鋼鐵霓虹的解脫。

自然,是一種環(huán)境、一種理念、一種文明。

自然是屬于中國的,也是屬于世界的“情結(jié)”。


“自覺”,生活的品味

存在是我們一切行動的源泉,因此才有了生活。自我的思考、自我的覺醒,體會存在的狀態(tài),使我們在物轉(zhuǎn)星移中發(fā)現(xiàn)自身的價值。

每天,傾聽著生命的歌唱,感受和風(fēng)與陽光的輕撫,在花園天井里小憩,在樹蔭下凝想,在紅茶坊里消磨。

每天,生活擁有了規(guī)則的節(jié)奏,配合著生命的韻律。

而對自然、社會、人生和人類命運的思考,從而有所頓悟和覺醒,在這種空間、環(huán)境和人文的背景下,是一種“自覺”的生活方式,也是“天人合一”的品味。


“自由”,生活的品質(zhì)

“人退卸了一切陳腐的價值,使欲望更加質(zhì)樸。風(fēng)的舞蹈、水的奏鳴、陽光的流動、候鳥的飛翔……,所有元素象音樂一樣互相融合,在時空的對話中漂流?!?

生命緩緩在樹蔭之下流淌,在花園之中徜徉。

同時,白墻青瓦都會產(chǎn)生令人振奮的心情,而竹之風(fēng)、水之澈、徑之曲,又使得激情更加純樸和沉著。

自由的生活,源自于自由的天地:綠樹、藍天、碧水,院落、天井、花窗,自然的、親切的元素,使生活氣氛更加寧靜、單純而隨意……

小尺度的體量和素雅的風(fēng)格,使建筑在街巷中自由伸展,這種東方式的盛開,尋求一種秩序中的靈動、個性里的和諧,這是“中國”的自由品質(zhì),是自由精神的極致。


三、“第五園”的感慨


“第五園”能夠在物欲橫流、價值觀混亂、沒有信仰的當(dāng)今中國社會,旗幟鮮明地發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的精髓,以期對社會的文明進步有所貢獻,這是值得尊敬的。

“第五園”能夠在抄襲成風(fēng)、經(jīng)營短視、利潤至上的房地產(chǎn)領(lǐng)域,開創(chuàng)新的產(chǎn)品探索,挖掘中國古典建筑的精華,并對其賦予現(xiàn)代的先進文明理念,這是值得尊敬的。

“第五園”能夠在忽視需求、包裝過度、漠視品位的市場環(huán)境中,珍視用戶的感受,提煉出對消費者不僅物質(zhì)層面,更有精神層面的尊重,這是值得尊敬的。

“第五園”能夠傳達出本篇行文所描述的“品位”價值,這是值得尊敬的。

我們將滿懷著真誠的尊敬,繼續(xù)關(guān)注萬科“第五園”。


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